Concept development

Het basisrecept voor succesvolle conceptontwikkeling is het vinden van échte consumer insights en deze met een grote dosis creativiteit op de juiste manier te vertalen naar winnende proposities. Dit klinkt als een fluitje van een cent. Een trucje dat iedereen kan. Maar dit blijkt in de praktijk net even iets gevoeliger en gecompliceerder te zijn. Daarom ondersteun ik organisaties bij het vinden van ‘winnende concepten’ (in woord en beeld). 

Hierbij werk ik samen met diverse bureau’s en visualizers. Een bewezen samenwerking waarmee we in het verleden al vele succesvolle concepten hebben gecreëerd. We kunnen vol trots zeggen: TwinQ Raakt!

—★—

Creëren van marketingproposities die de juiste snaar raken!

Ben jij op zoek naar ‘winnende concepten’ in woord en/of beeld? Ik help je graag middels:

  • Consultancy waarbij ik gebruik maak van mijn ruime ervaring met conceptontwikkeling.
  • Evaluatie van ideeën/ concepten onder de doelgroep waarbij we de opgedane inzichten direct vertalen naar geoptimaliseerde concepten.
  • Creatieve sessies & workshops waarbij we gezamenlijk inzichten vanuit de doelgroep en je eigen organisatie vertalen naar vernieuwende concepten.
  • Het ‘innovatiepakket’ TwinQ RAAKt! waarmee we in korte tijd consumer insights weten te vinden en te vertalen naar concrete en inspirerende concepten. Concepten voor producten, verpakkingen, diensten of communicatie. Hierbij maak ik desgewenst gebruik van de innovatie/ co-creatie game: ‘TwinQ in a BlinQ’ waaraan zowel je doelgroep en/of experts binnen je eigen organisatie aan kunnen deelnemen.

Why TwinQ: insights & inspiration

Zowel ikzelf als het dedicated TwinQ-team doen waar ons hart ligt. Daar worden we niet alleen heel erg blij van maar we doen daarmee precies waar onze kracht ligt. We hebben namelijk in het onderzoek, dat ten grondslag ligt aan my book 'Anders',I discovered that the things you love to do are the very things you are good at!

I'm known for always taking that extra mile in order to provide more than just insight. I will not be satisfied until I can offer a clear overview as well as striking the core, the essence. Because right in that core, that essence, lies the answer for real change and growth. And I'm proud to have contributed to countless successful market introductions and personal transformations.  

Referenties/cases

Benieuwd naar de mogelijkheden? Neem dan contact met me op om te kijken wat ik voor je kunnen betekenen of bekijk hieronder een aantal mooie referenties van Zpress Young, Plus Retail, Hogeschool HAS, ANWB Explorers of Bakkersland. Zij kunnen je immers veel beter vertellen wat ik voor jou kan betekenen.

ZPress Young
Onderzoek en herpositionering diverse tijdschriften voor kinderen (1/2)

‘Wat doe je als je er zelf even niet meer uit komt? Of als je een bevestiging nodig hebt? Juist ja, je belt Angela Weghorst van TwinQ. Omdat je weet dat zij met raad en daad voor je klaar staat, zeer bevlogen is in haar vak en zichzelf transformeert tot de doelgroep die je onderzoekt.

Zo ging het met MEIDEN (wat na het onderzoek alleen maar in oplage is gestegen!), maar het afgelopen jaar ook met STOER! (voorheen Kr@sh).

Door toenemende concurrentie in een krappe markt is het lastig om een magazine op een unieke wijze te positioneren. En nog veel belangrijker, jongens ook echt aan het lezen te krijgen!

Sandra Kers -  Marketing & Salesmanager, ZPress Young

ZPress Young
Onderzoek en herpositionering diverse tijdschriften voor kinderen (2/2)

Angela heeft de jongens doorgrondt op een super enthousiaste en leuke manier. Waren er eerst twijfels bij de redactie over een “onderzoek”, -“want wat moet je met wat meningen en verzamelde feitjes”-, aan het einde van de rit stonden ze te trappelen om aan het werk te gaan, zodat ze de nieuwe inzichten in STOER! konden gaan verwerken. Daarbij was het rapport met de praktische BrandKey er in verwerkt een echte uitkomst.

Bij elk editie van STOER! wordt deze praktische “handleiding” er weer bij gepakt zodat elk nummer voldoet aan de wensen van onze “Mick”, de ijkpersoon. Het leuke is dat je dan ook weer even terug gaat naar de gesprekken die Angela met de doelgroep had. Want naast werken, was het ook gewoon ontzettend leuk en gezellig. Wat hebben we gelachen, ook om Angela die na die paar weken zo’n beetje was veranderd in Mick. Ze had nog net niet de baard in haar keel! Maar wel die twinkeling in haar ogen! ;-)’

Sandra Kers -  Marketing & Salesmanager, ZPress Young

Plus Retail
Onderzoek & optimalisatie winnende spaaracties (1/2) 

Achtergrond: de afgelopen jaren heeft de inzet van loyaliteitsprogramma’s in de vorm van promotionele spaaracties voor kinderen een enorme vlucht genomen. Het is inmiddels ruimschoots bewezen dat dergelijke acties dermate succesvol kunnen zijn dat ze een sterke omzet verhogende werking kunnen hebben.

De uiteindelijke keuze voor een in te zetten promotieartikel brengt ook grote risico’s en onzekerheid met zich mee. Plus Retail heeft TwinQ benaderd om hen te ondersteunen bij de samenstelling van de jaarlijkse loyaliteitsprogramma. Hiervoor zijn we o.a. middels kwalitatief onderzoek op zoek gegaan naar basisinzicht in de werking van spaaracties voor kinderen en hebben we de reeds bestaande concept ideeën geëvalueerd en tussentijds geoptimaliseerd.

 

Plus Retail
Onderzoek & optimalisatie winnende spaaracties (2/2) 

"TwinQ heeft diverse kwalitatieve onderzoeken onder kinderen uitgevoerd voor Plus, waarbij we telkens op zoek waren naar ‘winnende’ spaaracties.

Wij werden verrast door de enorme flexibiliteit en servicegerichtheid van dit bureau. Zo werden bijvoorbeeld de opgedane inzichten tijdens het project direct vertaald naar geoptimaliseerde concepten (gevisualiseerd door buro Raak). Daardoor hebben we een aantal winnende concepten gevonden.

Daarnaast zijn wij ook heel erg tevreden over de kwaliteit van het gedane onderzoek alsmede van de kwalitatieve rapportage/presentatie. Servicegerichtheid stopt bij TwinQ niet na rapportage."

Mireille Verberkt - Manager Loyaliteit, Plus Retail

ANWB Explorers
Consultancy en doelgroep check tbv positionering & invulling ANWB Explorers lidmaatschap (1/2) 

Achtergrond: ANWB Explorers is een (gratis) lidmaatschap voor kinderen 0-14 jaar dat gekoppeld is aan het ANWB lidmaatschap van de ouders.

Om een duidelijke visie m.b.t. de doelgroep, positionering, doelstellingen en inhoud van het lidmaatschap te formuleren, heeft de ANWB TwinQ benaderd voor zowel een marketing consultancy traject en een doelgroep check.

ANWB Explorers
Consultancy en doelgroep check tbv positionering & invulling ANWB Explorers lidmaatschap (2/2) 

"Angela heeft binnen 3 weken een compleet rapport opgeleverd met een duidelijk visie en positionering voor ANWB Explorers. Vanaf het moment dat ik haar hiervoor heb gevraagd, is ze vol overtuiging en enthousiasme te werk gegaan.

Daarnaast leefde ze zich heel erg in de problematiek van de opdrachtgever en stond open voor andere ideeën en meningen.

Ik ben zeer tevreden met de manier hoe Angela dit op korte termijn heeft opgepakt. En ook met het uiteindelijke resultaat!"

René Gelderblom - Marketeer ANWB Explorers / Streetwise

Bakkersland
Op zoek naar de succesfactoren van het huidige assortiment om deze te vertalen naar concrete nieuwe conceptrichtingen (1/2) 

Achtergrond: Bakkersland biedt een breed assortiment bakkerijproducten. Zij heeft de ambitie om de bakery categorie verder te ontwikkelen en te laten groeien, zowel nationaal als internationaal. Om dit te kunnen bereiken wordt o.a. gewerkt aan de ontwikkeling van nieuwe producten.

TwinQ is hiervoor op zoek gegaan naar de succesfactoren van het huidige assortiment om deze te vertalen naar concrete nieuwe conceptrichtingen. Het uiteindelijk antwoord bleek te liggen in de kracht van de eenvoud…

Bakkersland
Op zoek naar de succesfactoren van het huidige assortiment om deze te vertalen naar concrete nieuwe conceptrichtingen (2/2) 

“TwinQ heeft voor Bakkersland consumer insights verzameld over broodconcepten.

De benadering van TwinQ, bestaande uit zeer diepgravende interviews, die gedurende het proces worden samengevat, heeft erg verhelderend gewerkt. De schematische weergave van de resultaten is goed bruikbaar voor verdere presentaties.

TwinQ heeft ons geïnspireerd op weg naar nieuwe concepten.”

Bakkersland

Blooming Film
Consultancy/ samenwerking in de ontwikkeling van nieuwe TV formats

“TwinQ is voor ons het juiste bureau om mee samen te werken. Wij richten ons met onze content voor zowel TV als digitaal op de doelgroep kinderen. Wij schakelen TwinQ in om op voorhand onze concepten te toetsen, want TwinQ weet als geen ander wat er speelt in deze snel veranderende doelgroep.

TwinQ geeft onze goede feedback die wij gebruiken in onze TV formats en digitale platformen. Onze samenwerking geeft mij een echte TwinQ in de ogen!”

Frank Jan Horst - Founder/ Producer Blooming film, tv & digital

HAS Hogeschool
Onderzoek tbv positionering HAS Limburg en het verzorgen diverse trainingen/ gastcolleges (1/2)

Voor de HAS Den Bosch hebben we onderzocht wat het imago is van de Hogeschool, hoe het studiekeuzegedrag is van aankomende studenten en hebben we op basis van onderzoeken met jongeren een advies uitgebracht ten behoeve van de positionering en mogelijke uitbreiding van de HAS in Venlo.

Naast dit ondezoek en advies heeft Angela jarenlang diverse trainingen en gastcolleges op de HAS verzorgd.

HAS Hogeschool
Onderzoek tbv positionering HAS Limburg en het verzorgen diverse trainingen/ gastcolleges (2/2)

"Als één van de eerste opdrachtgevers hebben wij met bijzonder veel plezier samengewerkt met Twinq in een onderzoek onder potentiële studenten voor onze opleidingen. De professionaliteit waarmee Angela en Ike alle fasen in het onderzoek uitvoerden was indrukwekkend. Hier staan twee echte vakmensen.

Daarnaast waren wij heel content met de manier waarop Twinq zich inleefde in ons als opdrachtgever. Onze vraag was ook echt hun vraag waar een heel goed en bruikbaar antwoord op is gekomen..

Ook het enthousiasme dat beide onderzoekers ten toon spreidde sloeg op ons over waardoor wij als opdrachtgever met veel plezier het onderzoek mee beleefd hebben."

Frans van Leijden - Directeur HAS Venlo

Want to know what I can do for you/your organization? Or looking for more information?

Just call or email me. I'd be happy to tell you more. In addition to the offerings on this website, I am happy to share my insights through lectures/inspiration sessions and my blogs on various platforms.

     

—★—

Overzicht aanbod

positionering & strategie

Market research

Ga mee op ontdekkingstocht op zoek naar de (on)bewuste motivaties, drijfveren en haakjes om je doelgroep te ‘bewegen’. 

Concept development

Laten we samen obv consumer insights, marketing proposities en concepten creëren die de juiste snaar weten te raken! 

Inspiratie & consultancy

Maak gebruik van mijn ervaring op het gebied van marktonderzoek, positionering & conceptontwikkeling.

(Workshop) consumer insights & positionering

Ervaar hoe je doelgroep- informatie kunt vertalen naar proposities die het hart van je doelgroep raken

—★—