Van doelgroepinformatie via consumer insights naar een positionering of concept dat het hart van je doelgroep raakt!

Positionering & strategie

Stap één in de ontwikkeling van een succesvol merk of product is het formuleren van Consumer Insights. De ‘hot button’ die krachtig genoeg is om je doelgroep in beweging te zetten. Daarnaast biedt een goede Consumer Insight duidelijke focus en richting aan het ontwikkelproces.

Consumer insights worden vaak verward met consumenten inzicht: interessante en waardevolle inzichten zoals bijv. wie is de doelgroep, wat houdt hen bezig en waarom? Echter deze inzichten vormen slechts de basis om te komen tot échte consumer insights waarbij de inzichten worden vertaald naar diepgaand inzicht in het rationele en irrationele gedrag van de doelgroep. Want zeg nou zelf… wij mensen zijn immers zeer complexe wezens die van zichzelf vaak niet eens begrijpen waarom ze doen wat ze doen of voelen wat ze voelen… En als men destijds klakkeloos had geluisterd naar de reacties op het idee van een mobiele telefoon dan was deze er waarschijnlijk nooit geweest…

Daarom geloven we dat de ontwikkeling van een succesvol merk of product altijd begint met het volledig doorgronden van de doelgroep: op zoek naar de juiste snaar, de ‘hot button’ die hen in beweging zet.

Wij ondersteunen organisaties in het vinden van deze consumer insights en het vertalen hiervan naar een unieke en onderscheidende positionering voor je merk, product of dienst. Dit doen wij middels consultancygesprekken, workshops en marktonderzoek. Hierbij maken we regelmatig gebruik van de BrandKey. Daarin omschrijven we tevens op welke manier de positionering vorm gegeven dient te worden: een duidelijke handleiding voor je merk of product waar je gelijk mee aan de slag kunt.

Daarnaast zetten wij onze ruime ervaring natuurlijk ook graag voor je in om je te ondersteunen bij allerlei andere marketing-, communicatie-, innovatie- en onderzoeksvraagstukken. Benieuwd naar onze werkwijze of het resultaat? Neem dan contact met ons op om te kijken wat we voor je kunnen betekenen of bekijk onze mooie referenties van Zpress Young, Plus Retail, Hogeschool HASANWB Explorers of Bakkersland. Zij kunnen je immers veel beter vertellen wat wij voor jou kunnen betekenen.

Inspiratie & consultancy

Maak gebruik van onze marketing- & onderzoekservaring bij het schrijven van je briefing, de aanscherping van je positionering/concept of om even te sparren

Workshop consumer insights & positionering

Leer in één dag doelgroep informatie te vertalen naar consumer insights, positioneringen of concepten die het hart van je doelgroep raken

Marktonderzoek 

Ga samen met ons op ontdekkingstocht om te zoeken naar de (on)bewuste motivaties en drijfveren van je doelgroep en de juiste haakjes om hen ‘te bewegen’

Conceptontwikkeling

Creëer samen met ons (en je doelgroep) concepten of communicatie-richtingen die de juiste snaar weten te raken en een schot in de roos zijn