Om kinderen en jongeren in hun hart te kunnen raken moet je weten wie ze zijn..

Onderzoek onder kinderen, jongeren en gezinnen

TwinQ weet wat er speelt onder kinderen, jongeren en gezinnen. Dit weten we door o.a. regelmatig onderzoek te doen onder deze doelgroep. We doen dit niet alleen omdat het ontzettend leuk is om met hen in contact te zijn, maar ook omdat het een grillige doelgroep is: wat vandaag ‘hot’ is kan morgen al weer helemaal ‘not’ zijn.

Kinderen en jongeren zijn niet alleen inspirerend, verfrissend, humoristisch maar ook confronterend en uitermate kritisch. Ze zijn ‘marketingwise’ omdat ze zijn opgegroeid met een overdaad aan marketingactiviteiten gericht op hen. Hierdoor prikken ze genadeloos door marketing trucs en staan ze uitermate kritisch tegenover concepten die hun hart niet weten te raken. Je moet dan ook van goeden huize komen en je ‘huiswerk’ goed hebben gedaan willen ze je toelaten en omarmen.

Onderzoek onder kinderen en jongeren vergt een andere benadering dan bij onderzoek onder volwassen. Naast het feit dat je ‘hun taal’ dient te spreken, is het van belang om hun algemene belevingswereld te begrijpen. En deze wordt bepaald door leeftijd, geslacht, persoonlijkheidstype, oudertype en hun peergroup: de basis elementen om de verschillen in voorkeur en gedrag in een breder perspectief te kunnen plaatsen.

Wij staan er om bekend dat wij een stap verder gaan dan het bieden van inzicht alleen. Wij zijn namelijk pas tevreden als we de juiste haakjes hebben gevonden om een brug te kunnen slaan tussen de doelstellingen van onze klanten en de motieven en drijfveren van de doelgroep. Dit doen we door concrete inzichten, adviezen, ideeën of concepten te bieden waar je direct mee aan de slag kunt, op het gebied van:

  • positionering en strategie
  • ideegeneratie en conceptontwikkeling
  • toetsing en optimalisatie

 

Op ontdekkingstocht hoe & waar dan ook ter wereld

Wat is er mooier dan op een ontdekkingstocht gaan met je doelgroep? Zij weten als geen ander of je ideeën, producten of diensten aansluiten bij hun belevingswereld en (latente) behoeftes: of deze de juiste snaar raken.

Afhankelijk van je vragen en doelstellingen maken wij gebruik van kwalitatief of kwantitatief onderzoek, family-visits, consumersafari’s, co-creatiesessies, expertsessies, online chatsessies of alles wat maar nodig is om de benodigde inzichten te achterhalen. Dit kunnen we overal ter wereld organiseren omdat we beschikken over een internationaal netwerk waar we mee samenwerken.

Segmentatiemodel op basis van de TwinQ persoonlijkheidstypen

Onze TwinQ persoonlijkheidstypen worden momenteel regelmatig ingezet als segmentatiemodel voor bedrijven en organisaties om meer inzicht in hun doelgroep te verkrijgen. Aangezien de verschillende persoonlijkheidstypen een duidelijk profiel en karakter hebben, wordt op deze manier snel duidelijk waarom een product, dienst of communicatie-uiting bepaalde typen juist wel of niet aanspreekt. Ook kunnen nieuwe ideeën beter afgestemd worden op de doelgroep. Daarbij hebben we overigens tijdens diverse onderzoeken ontdekt dat de TwinQ persoonlijkheidstypen niet alleen toepasbaar zijn voor 5- tot 25-jarigen, maar ook voor volwassenen tot zelfs negentig jaar

Van plan om zelf een onderzoek uit te voeren en heb je hierbij hulp of advies nodig?

Ben je van plan om zelf een onderzoek uit te voeren, maar weet je nog niet hoe je het onderzoek het beste kunt aanpakken? Wil je je interview-skills verbeteren of de opgedane inzichten vertalen naar consumer insights of conceptrichtingen?

Met onze ruime onderzoekservaring helpen we je graag op weg middels een consultancygesprek of meld je aan voor een van onze marketingworkshops.